Pradžioje užklausa skambėjo gana paprastai: reikia video apie Teltoniką.
Kalbantis paaiškėjo, kad tikroji užduotis daug konkretesnė. Teltonikai reikėjo jaunų inžinierių.
Įmonė didelė, rimta, technologinė. Bet jos įvaizdis tuo metu buvo gana konservatyvus, o žmonės, kuriuos reikėjo prisikviesti, gyveno visai kitame technologijų pasaulyje.
Reikėjo rasti kalbą, kuri jiems būtų įdomi.
Technologijos turi savo superžvaigždes.
Zuckerbergas. Bezosas. Muskas. Net Iron Manas.
Apie juos kalba visi.
Bet tada atsirado paprasta mintis: visa ta technologijų didybė laikosi ant žmonių, kurių vardų dažniausiai niekas nežino.
Ant inžinierių.
Iš čia ir atsirado kampanijos kampas – parodyti pasaulio technologijų dievus taip, kad jų galia staiga priklausytų nuo žmogaus už kadro.
Sukūrėm kelis siužetus, kuriuose parodijavom Zuckerbergą, Bezosą, Muską ir Iron Maną.
Jie elgiasi kaip technologijų pasaulio karaliai, kol kažkur šalia esantis inžinierius primena, kas iš tikrųjų laiko sistemą veikiančią.
Zuckerbergas gali būti labai svarbus.
Kol inžinierius neišjungė serverio.
Taip atsirado pagrindinė kampanijos mintis:
World’s greatest — powered by engineers. Powered by Teltonika.
Žinutė jaunam inžinieriui buvo paprasta: tu nesi kažkur technologijų pasaulio apačioje. Be tavęs jis tiesiog neveikia.
Idėją pristatinėjom konkurse kartu su gerokai didesnėmis agentūromis.
Kambaryje – maždaug dešimt Teltonikos žmonių, tarp jų ir įmonės vadovas.
O mes siūlom rimtai Lietuvos technologijų įmonei pasijuokti iš Zuckerbergo, Bezoso, Musko ir Iron Mano.
Saugiausias variantas tai tikrai nebuvo.
Bet idėja laimėjo.
Laimėjus konkursą prasidėjo antra dalis.
Iki tol tokio production mastelio nebuvom turėję. Vien Zuckerbergo ofiso scenoje reikėjo apie 30 žmonių masuotės, o aikštelėje iš viso sukosi maždaug 50 žmonių.
Staiga tai, kas iki tol buvo prezentacijos skaidrėse, turėjo tapti realiu pasauliu.
Lokacijos, aktoriai, masuotė, skirtingi technologijų herojai, keli siužetai.
Ir čia jau reikėjo parodyti, kad mokam ne tik sugalvoti.
Mokam ir padaryti.
Gavosi kampanija, kuri gana konservatyviam technologijų brandui leido kalbėti visai kitu tonu, o inžinierių pastatė į pagrindinio herojaus vietą.
Mums šitas projektas buvo svarbus ir dėl to, kas nutiko po jo.
Jis parodė, kad galim pasiūlyti drąsesnę idėją rimtam klientui, laimėti ja prieš didesnius žaidėjus ir išnešti didesnio mastelio productioną.
Po tokių darbų atsiveria kelias į kitus tokio svorio projektus.
Jau turi ką parodyti.
Ir nebereikia ilgai aiškinti, ką sugebi.
Ištikimybė neapsimoka
Turi brief’ą – gerai. Neturi brief’o – irgi gerai.
Parašyti mums