Altero padeda žmonėms palyginti paskolas.
Skamba paprastai.
Bet kalbantis paaiškėjo viena keista tiesa.
Daug žmonių paskolą ima tiesiog savo banke.
Nes ten jau turi sąskaitą. Nes banką pažįsta. Nes taip kažkaip ramiau.
Net jeigu geresnį variantą gali rasti kitur.
Čia ir atsirado kampanijos mintis:
Ištikimybė neapsimoka.
Žodį „ištikimybė“ iš finansų perkėlėm į santykius.
Bankas tapo barzdota nuotaka, o paskola – beveik viso gyvenimo įsipareigojimu.
Nes imti paskolą vien dėl to, kad visada buvai su tuo pačiu banku, kartais tikrai primena labai blogą vestuvių sprendimą.
Vestuvių reklamai reikėjo bažnyčios.
Tik tikroje bažnyčioje filmuoti nenorėjom.
Radom buvusią sinagogą, dabar renginių erdvę, ir ten pasistatėm savo bažnyčią.
Sukūrėm dailę, vitražus su banko motyvais ir visą pasaulį, kuriame absurdiška vestuvių situacija atrodytų pakankamai tikra.
Reklama, kuri apie paskolų palyginimą nekalba kaip apie paskolų palyginimą.
Klientui idėja patiko.
Žmonės reagavo, diskutavo, nuomonės išsiskyrė.
Būtent to ir reikėjo.
Nes įprotį pasiimti paskolą iš savo banko kartais pirmiausia reikia ne paaiškinti.
O truputį sujudinti.
Sandoris
Turi brief’ą – gerai. Neturi brief’o – irgi gerai.
Parašyti mums