BirutėBirutė suvirškins

Kaip „žiūrėk, ką valgai“ pavertėm į „valgyk, ką nori“.

Klientas atėjo jau turėdamas daug atsakymų.

Buvo „Birutė suvirškins“. Buvo rožinė spalva. Buvo moteriškas Birutės pasaulis ir žinomas brandas.

Reikėjo video reklamos. Ir kažko truputį kitaip.

Kaip atrodo žmogus, kuris suvirškina viską?

Pirmas mūsų atsakymas buvo gana pankiškas.

Graži, idealiai reklaminė moteris sėdi prieš televizorių. Pasiima dubenį, kuriame turėtų būti popcornai.

O ten – metaliniai varžtai.

Pakramto. Nuryja. Užgeria Birute.

„Birutė suvirškins.“

Klientui kryptis patiko. Bet Birutė turi labai plačią auditoriją, o varžtai jau buvo truputį per aštrūs.

Taigi atsirado kitas klausimas: kaip palikti netikėtumą, bet padaryti jį Birutei?

Paėmėm kliento siūlytą žinomą aktorę, o varžtus pakeitėm didžiulėmis normalaus maisto porcijomis.

Ir tada atsirado žinutė, kurios pradžioje net neplanavom.

Moterims nuolat aiškinama, ką, kiek ir kaip jos turėtų valgyti.

Mes pasukom į kitą pusę:

Valgyk, ką nori.Nesiparink.Birutė suvirškins.

Taip produkto pažadas liko tas pats, bet reklama gavo dar vieną, žmogiškesnį sluoksnį.

Reikėjo palikti ir saviironijos. Iš diskusijų apie mineralinio vandens sudėtį gimė eilutė:

„Birutė suvirškins. Nes chloridai ir... viską ten.“

Ji pasišaipo iš techninio produkto aiškinimo ir palieka žmogaus kalbą ten, kur reklama lengvai galėjo tapti pernelyg rimta.

Tada atsirado production klausimas.

Reikėjo nufilmuoti tris skirtingus klipus per vieną pamainą ir maždaug vieno gero klipo biudžetą.

Sprendimą radom vienoje vietoje.

Kliento SPA erdvėse Birštone susiradom ir susikūrėm tris visiškai skirtingas lokacijas.

Taip per vieną filmavimo dieną nufilmavom visą trijų klipų kampaniją.

Prie rezultato daug pridėjo ir profesionali aktorė – trumpame formate net vienas žvilgsnis ar pauzė gali padaryti daugiau nei ilgas tekstas.

Reklama buvo plačiai rodoma ir eteryje išliko ilgiau nei metus.

Mums šitas darbas liko geru pavyzdžiu, kad kompromisas nebūtinai reiškia silpnesnę idėją.

Kartais būtent apribojimas padeda atrasti geresnę idėją.

Rockstar

Turi brief’ą – gerai. Neturi brief’o – irgi gerai.